- Jouw doelgroep is sneller enthousiast. Je wilt via content potentiële klanten enthousiasmeren voor jouw product of dienst. Om dit succesvol te doen werkt een persoonlijkere benadering vaak beter dan een formele, meer afstandelijke benadering. Het voelt voor jouw doelgroep meer als een persoonlijk gesprek, dan uitsluitend een zakelijk gesprek.
- Jouw doelgroep is sneller geneigd om contact op te nemen Omdat de tone of voice van jouw content minder formeel en zwaar klinkt, ervaart jouw doelgroep een minder hoge drempel om contact op te nemen. Het voelt als een vrijblijvend en persoonlijk gesprek, terwijl het eigenlijk toch vooral zakelijk van aard is.
Content minder saai maken? Dit zijn 4 manieren
Steeds meer bedrijven ontdekken hoe belangrijk het is om waardevolle content te maken. Daardoor zie je tegenwoordig ook een enorme toename in de hoeveelheid content, in allerlei soorten en vormen. Het wordt hierdoor steeds lastiger om op te vallen en de aandacht van potentiële klanten vast te houden.
Veel bedrijven maken vooral gebruik van content die uit lange stukken tekst bestaat. Deze teksten zijn vaak heel inhoudelijk en zitten vol waardevolle en relevante informatie. Maar begrijpt je doelgroep die puur tekstuele vorm van informatie wel goed genoeg? Zeker bij ingewikkelde onderwerpen kan dat best lastig zijn. En als ze het al begrijpen, is het dan niet gewoon saai om alleen maar tekst te lezen? De kans is groot dat het antwoord daarop ‘ja’ is.
In dit artikel leg ik daarom graag uit hoe je content minder saai maakt in de ogen van jouw doelgroep. Lees snel verder om erachter te komen op welke 4 manieren je dit het beste kunt doen!
1. Visualiseer je content
Steeds vaker zie je online visuele content voorbij komen. Dit komt vooral door de opkomst van social media platforms zoals YouTube, Instagram en TikTok. Deze platforms groeien razendsnel, en daardoor neemt ook de hoeveelheid visuele content toe, zoals foto's en video's.
Mensen hebben tegenwoordig minder tijd (of zin) om lange teksten te lezen, hoe interessant ze ook zijn. Daarom zien steeds meer mensen visuele content als een van de belangrijkste soorten content. En dat is niet voor niks: visuele content werkt super goed om backlinks, social shares en traffic binnen te halen. Zo laat onderzoek van Backlinko en BuzzSumo zien dat vooral infographics goed werken om backlinks mee te scoren. Dus, wanneer ga jij je eerste infographic maken (of laten maken)?
2. Gebruik bewegend beeld om uit te leggen
Geschreven woorden spreken niet altijd genoeg tot de verbeelding. Daarom zijn animaties en video’s, naast infographics, superhandig om te gebruiken. Deze soorten content werken vooral goed om lastige onderwerpen uit te leggen waar wat meer verbeelding bij nodig is. Stel je voor dat je een proces met 10 stappen en 5 of meer betrokken groepen wilt uitleggen. Best lastig om dat alleen met tekst helder te maken! Door dit visueel te laten zien, bijvoorbeeld in stappen of elementen, wordt het voor je publiek veel makkelijker te begrijpen.
3. Trek aandacht met humor
Humor gebruiken in je content is een van de beste manieren om op te vallen tussen je concurrenten. Daarnaast blijft een grappige boodschap vaak beter hangen bij je publiek. Het is wel belangrijk dat je doelgroep de humor begrijpt en zich kan herkennen in de situaties die je schetst. Als iemand zich daarin herkent, is de kans veel groter dat ze reageren of je content delen op social media.
Als je een grap maakt over een herkenbare situatie, laat je zien dat je je doelgroep zó goed kent dat je er zelfs humor in kunt vinden. Denk bijvoorbeeld aan zelfspot of inside jokes, zoals: “Is het bij jou ook een bijzondere werkdag als de printer in één keer werkt en je al je documenten écht kunt printen?” Mensen vinden niet alleen een grap leuk, maar vooral ook het gevoel van herkenning in een gedeeld probleem of moment. Let er wel op dat het niet te negatief wordt, het moet natuurlijk wel leuk blijven!
Voor producten of diensten die wat ingewikkelder of misschien zelfs een beetje ‘saai’ zijn, is het helemaal de moeite waard om humor in je online marketing te gebruiken. Vaak zit zo’n product of dienst vol technische details en complexe stappen. Met humor kun je die informatie een stuk toegankelijker maken. Maar let op, zorg wel dat de grap niet ten koste gaat van de inhoudelijke boodschap!
4. Benader je doelgroep op een informele manier
Er is nog een manier om jouw content minder saai te maken, namelijk door jouw doelgroep op een meer informele manier aan te spreken. Dit kan bijvoorbeeld al door in plaats van ‘u’ een keer ‘je’ te gebruiken om jouw doelgroep aan te spreken. Vaak wordt het aanspreken met u geassocieerd met professionaliteit.
Besef dat wanneer je een minder formele benadering kiest, dat jouw bedrijf niet ineens minder professioneel is en zo ook niet hoeft over te komen. Schat zelf in of je het risico durft te nemen om jouw doelgroep eens met ‘je’ aan te spreken.
Door veel bedrijven worden potentiële klanten voornamelijk formeel en met ‘u’ aangesproken: “De beste oplossing voor al uw problemen”. Tegenwoordig zien we steeds vaker dat de toon van deze boodschappen informeler is en dat de doelgroep met ‘je’ wordt aangesproken. Wat zijn hiervan de voordelen?
